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聚美陳歐去哪了?

創投圈
2019
11/14
18:03
海克財經
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他的微信頭像不知何時已換成一張全黑圖片,久無更新了。陳歐究竟為什么失眠,他到底去哪了?

2013 年,一個賣化妝品的男人火了。剛創業時他謹小慎微,幾個大老爺們兒去賣化妝品,好像有點不 decent(體面),伙伴戴雨森在自己手上涂 BB 霜去天涯宣傳也要偷偷注冊個馬甲。當然后來他們通過調研發現了,化妝品賣得好的好像都是男人嘛。

6 年之后,又一個賣化妝品的男人火了。鏡頭前,他沒有任何羞澀,一管管口紅在嘴上擦了又抹,對著手機背后的 " 所有女生 " 推薦最適合她們的色號,積極勸說 " 你就買這個 "。據說這個男人個人銷量已超過一個單體商場。

化妝品賣得好的似乎還是男人。只是吆喝方法變了。

陳歐被人遺忘了嗎?事實是 No。一旦什么事和他擦點兒邊——比如,這兩天有關思聰公子以后還能不能坐飛機的議論,就又讓大家想起和他打過賭的陳歐了。

疑問照舊是,陳歐去哪了?

陳歐 2018 年 10 月在微博上發了張去好望角玩的照片,還引來不少聚美優品(下稱聚美)用戶吐槽," 別好望角了,趕緊把 APP 搞搞吧,老閃退。" 陳歐回復十分及時," 收到,讓技術看看 ",但底下好幾條說聚美幾天不發貨,自營貨品越來越少,聲稱已將 APP 卸載的老粉,陳歐沒再回復。似乎也說不了什么。

2019 年他只更新了 20 條微博,遠低于過去幾年平均發布量,哪怕打算玩最喜歡的抽獎活動,也是要先問問,自己 4000 多萬粉絲還在不在。

陳歐最近有條微博是," 失眠了 ……"(截至海克財經本文發稿時已刪除)有個點贊很高的回復看上去對陳歐內心十分了解,不停寬慰他加把油再把聚美好好做起來。

他的微信頭像不知何時已換成一張全黑圖片,久無更新了。

陳歐究竟為什么失眠,他到底去哪了?

與聚美深度捆綁

自 2016 年起,關于陳歐去哪了的話題常被媒體提及。他最后一次在公眾面前全面闡述自己想法是在 2017 年,騰訊一檔財經視頻節目里。長達 40 分鐘的對話他表達了不少意思:我現在投的 " 街電 " 數據挺好,每天用戶量早已超過聚美了;說聚美有假貨的人一般不是聚美用戶;現在自己正處在為聚美負責的階段;聚美有可能被我的聲名所累。

當然,這最后一句話,他說得比較含糊。原話是," 我的微博看的人很多,任何質疑都會被無限放大。這可能也是一個問題。"

他自己從未遠離這個圈子,會到處 " 看牌 ",看看今天市場上的人都在干些什么,做影視劇,顏值貸,投無人機,空凈,都屬于 " 看牌 " 的一部分。

看牌的目的是什么?據陳歐講是將聚美集團化,增值,說白了也就是續命。

陳歐和聚美的關系一直很有意思。據報道,初期他是在投資人徐小平的建議下為公司代言的。這么考量不無道理,首先一個原因就是陳歐長得帥,有這個底氣,而從后面一系列結果看,他也很擅長做營銷。" 陳歐體 " 廣告詞就是他借鑒了當時最紅的 " 凡客體 ",前后花了兩個月時間,自己琢磨寫成的。之后又頻繁在綜藝節目露臉,給聚美帶了不少流量。

聚美已經起來,陳歐似乎該隱身了。但這里有個難辦的問題,已經嘗到免費推廣的甜頭,再要躲回去似乎難;另一點,行業競爭加劇,聚美確實是很需要外部流量。陳歐也就繼續在微博三不五時做些抽汽車活動,拉拉人氣。

到 2014 年下半年聚美假貨風波高點之時,這種親密的捆綁關系就成了拖累。按陳歐后來的話說是,什么都被放大了。" 出問題別人往往是先懟我,陳歐 2b 了,陳歐賣假貨。"

3 年之后陳歐對外發聲時依舊稱," 假貨風波 " 本質是由某種詭秘的傳播效果所致。他對此分析,說聚美有假貨的人一般不是聚美用戶,但聚美的真用戶會被這種言論影響,漸漸容易放棄聚美," 開始的時候聚美是很洋氣,時尚的,后來因為‘售假風波’就變成現在這樣了。"

時至今日,搜索任何一家有跨境業務的電商,跟在后面的搜索建議總有 " 假貨 " 兩個字。這是行業難題。綜合電商挺過來了,聚美沒有。

假貨風波后,聚美扼腕砍業務,利潤大幅下滑,股價一直跌,之后便再沒回去過。可說是在接連打擊之下氣衰了。到目前階段,聚美上有沒有假貨似乎已經不重要了——流量跑了。

截至 11 月 8 日收盤,聚美股價已由歷史最高點 39.45 美元跌至 2.06 美元,市值則已由 57.8 億美元巨幅縮水 95.8% 至 2.44 億美元。

原因自然是復雜的,假貨危機,競爭加劇,流量昂貴,還有陳歐自己說的,網紅企業家就 " 什么都被無限放大了 "。

在陳歐孜孜不倦導流下,聚美沒能實現穩健發展,需要時不時扶一把。聚美惹的風波一度也影響了陳歐," 假 " 字上了身,有人甚至說他學歷是假的,創業經歷也是假的。一損俱損。以至李開復還要在微博上給他打證明,陳歐的過去都沒問題。

再往后,陳歐換了微博名字,去掉了名前的 " 聚美 " 二字。

試想,如果聚美更早地 " 去陳歐化 ",會不會是另外一番命運?

一個尷尬的事實是,這類垂直美妝平臺,已經越來越沒有流量了。

陳歐于是繼續在微博上為聚美吆喝,抽獎,以此告訴大眾,聚美還活著。

他當然也深刻思考過自己和公司的關系。他后來還跑去請教微博段子手大 V,自己常被懟的原因到底是什么," 他告訴我是‘原罪’,就是你們這(化妝品)行業本來就是有原罪的。" 原罪是什么,假貨多,毛利高,還是別的,陳歐沒細說。

未來去向成謎

2017 年的訪談中還有句耐人尋味的話:BAT 加起來 1 萬億,我陳歐再牛,也很難在目前的同樣的競爭方式下有顛覆,但也有可能是全新的方式全新的價值去創造這種方式。

前半句意思清楚,后半句語義復雜,有點含混。但不管如何,這個長句意味著,即使被看作失敗,陳歐依然驕傲。他也不避諱談自己的驕傲,把它看作優點。

看看陳歐履歷,的確有理由驕傲。

小學畢業跳級讀初二,考取新加坡南洋理工大學全額獎學金,大學玩魔獸進了新加坡前三,打游戲發現商機,做了個游戲平臺 GG,因融不到錢打算弄個名校光環,26 歲讀了斯坦福 MBA,之后從 GG 賣股份套現 70 萬美金。當然,和 GG 當時 CEO 比較復雜的故事就略去不說了 …… 回國創業第二個方向是聚美,4 年上市,成紐交所 220 年歷史最年輕 CEO。他擅長做營銷,發明了個詞牌,2017 年還有人在網上請教陳歐體的模仿技巧,哪該用動詞哪里用名詞。

陳歐太優秀,容易遭嫉妒。偏偏還選了個有 " 原罪 " 的行業,帶公司出道的使命完成后偏偏又不離場,聚光燈不對著他對著誰呢。2017 年陳歐對自己的定義是 " 公眾企業家 ",可見他后來對自己的身份是接受的。

在微博上,陳歐曾轉發過一句有意思的話送給自己,說不想做個 " 有錢的廢人 "。而一個整天被人揶揄的有錢人,想必也是他不想做的。

陳歐在等。

2017 年以后他出來接受采訪目的很明確,投資街電了,現在數據還不錯。同時表示,等數據較好的時候,一系列新業務有些成就的時候," 市場肯定還是會給一個比較好的看法的 "。這句話缺了賓語,似乎是街電,更像是陳歐自己。

他也深刻思考過自己和聚美公司的關系。當主持人問你之后會不會離開聚美時他不置可否,巧妙回答,當我還在這個位子的時候,我就是團隊艦長;如果有一天我不在了,投資也是個新選擇。

緊接著他繼續闡述,人生就是有很多選擇嘛。

似乎想好了新方向。

而現在的陳歐,主要任務就是 " 在給聚美負責 "。聚美的未來處理不好,陳歐新事業不好展開。2016 年私有化失敗就是個例子。陳歐當時給出的 "7 美元 " 其實很講究,意思是聚美現在和發行價也就不比了,和 2015 年均價也說不著了,至少比要約前 21 天均價高,沒冒犯最近 3 周來的投資人吧。如此貼心想法沒想到激起群憤,可稱是中概股私有化事件中反彈最厲害的。計劃失敗,也就只能繼續再把聚美價值抬起來,繼續保持成天被人看著的,較難受的一種狀態。

在他看來," 垂直美妝 " 這條路早就在時代行進中死去了,唯一生路就是去別的行業淘金。

最近幾個月,一系列試圖傳達陳歐投資街電十分成功,聚美呈集團化發展趨勢的文章出現,表明陳歐以上計劃仍在進行中。

就財務自由這點來講,陳歐早 " 功成 " 了,現在 " 名就 " 還差一點。聚美懸而未決,陳歐還要再贏。在這里我們不妨大膽猜測一下,年僅 36 歲的陳歐之后人生路會是個什么樣子?

畢竟投到了寶寶樹、街電這種熱門項目,按這方向做投資人是大概率的選擇了。陪伴優秀創業者改變世界,理想也算是曲折實現了。最重要的是,終于可以擺脫創業這臟活累活了。

至于共享充電寶如何改變世界,我們且聽陳歐所說,不要把它僅僅當作是個充電寶的小事,那叫新零售,消費新入口。

第二個是根據最近聚美宣傳稿里的方向來思考,目前所作一切都是為了給聚美搭流量池,以期起死回生,做大做強。不過在李佳琦們 15 分鐘賣掉 15000 只口紅的強壓下,冰冷的美妝電商看來是非常吃力了。如果選這條路,他依舊要不停思考,聚美集團到底該以什么樣的商業模式長久活下去。

第三是甩開聚美,開始新的創業。由于太多責任在身,短期無法實現。

CEO 適時退出是件好事。重新去做車的李想在面對記者關于汽車之家的疑問時會笑嘻嘻回答,它現在已經跟我沒關系了。周航也早已不關注復雜的 " 易到 " 故事,轉身跟雷軍一起做投資了。陳歐和聚美,也會最后有一個結果。

按照 " 改變世界 " 的想法,如果重新出發,陳歐未來的事業大概率不會和化妝品行業有太多關聯。

只是今天,在手機上看著直播間 90 后李佳琦們積極帶貨的時候,不知陳歐內心作何感想?

他還會想起那些廣告詞嗎,那句 " 你可以輕視我們的年輕,我們會證明這是誰的時代 ",會想起那個每月都在微博上發幾條促銷信息,給聚美的面膜沐浴露洗發香波引流,那個在廣告片里對著那些思想陳腐的中年人喊話,把象征舊世界、舊秩序的玻璃一一擊碎的自己嗎?

來源:海克財經

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